11.15天脉&支付宝电视大数据产品发布会上大咖们

文章分类:行业资讯 发布时间:1970-01-01 阅读( )

 
 
 
全国社保基金理事会副理事长王忠民

 

作为蚂蚁金服的股东能够获得好的回报,我替社保基金感到高兴,我替我投资的蚂蚁金服能够在支付宝业务线下不断的拓展新的领域、扩大支付的覆盖面感到十分荣幸,祝福他们。
 
我从马勇那了解到天脉的进展也一直在关注,今天听了这么多的信息,现场我感觉到这个变化特别符合互联网、大数据、云计算的趋势。我们把过去电视端口场景通过红包可以改变成消费的同时就是娱乐、就是挣钱、就是互动,这个再造让最单调甚至烦人广告时间变成有趣互动的时间,把小屏幕和大屏幕有机结合起来,手机和大屏幕。
 
电视大屏幕已经足够大,用视频表现更大,小屏幕已经被视频影响很大了,所以小屏幕当中影响的是一个人,一个人容易做剁手档,一个人容易做败家妈妈,我们电视红包出现以后,可能是败家的姥姥、败家的姥爷,家庭消费互联网终端这样一个场景再造可能是电视终端场景再造里面的主要环节。
 
我们是互联网领域当中的分享经济,这个东西没有增加更多的电视实际的固定投入,只是把现有的所有的投入如何有效的在构重建发挥效率。由于Uber把出租车行业发挥,由于airbnb把大家手头资产发挥,我们把电视端口过去存量效率低的资产改变成有效有竞争力的还会发挥出更大的效率。

 

我是全国社保基金负责人的支援,我更多关注是投资领域不是消费环节,我在家也会做败家姥爷,这个远不及我在社保基金做出两万亿的投资当中如何给社保投资人获得收益来得更好。我除了感谢蚂蚁金服把社保钱拓展投入以外,还可以把红包链条放在返点、积分、支付中的返款,一次付款多次团购一系列的东西,可以在红包一样在支付环节全部延展开,让人们在这个端口欢乐决策、轻松决策、永不后悔延展出来。把电视端口这个广告应该做得像互联网端口的广告一样可以存留可以争议,可以化为小屏窗口化,可以让他时间段落不仅仅是广告段落,在小窗口化和存留端,孙子回来以后我已经给你留了一个什么东西,延迟一切东西都可以24小时全天后运行,这两点都达到。

我有趣的看到两家合作之间用得不是加号是乘号,一定是乘出无限可能。

 

 
 
 
天脉聚源执行总裁 尹逊钰

再次感谢各位嘉宾的光临,今天我们发布会的名字,包括我讲的名字叫做鉴多识广、一触即发。基本上代表了天脉和支付宝这次带给大家的新价值。天脉有很多的电视智能手段,我们知道电视广告说什么,支付宝点击一下到达销售、到达转换引领整个商业发达。

 
我们回顾一下“双十一”晚会的概念,浙江卫视一场晚会,带来移动端将近80%的转换,大概一千亿的交易——
电视有很大价值可以挖掘,最牛互联网公司让我们看到了电视价值,一个晚上就完成接近电视台一年广告销售的额度,我们电视具备的能量是巨大的,电视品牌的影响力和移动互联网的效果转化和行动力一旦叠加在一起,这是一个巨大的互联网红利,天脉希望通过电视红包的产品,希望整个所有电视台生态包括我们品牌主能够共享入口打开以后一个新生态价值。
 
这里我们做过一些调查,就是82%的广告主和品牌主特别期待未来的电视广告能够跟新型的互联网产生连接产生转换,这个取代是由来已久的,而且几年前就有这样的统计,都希望未来在看电视的时候能够让消费者真正行动起来,以往的技术不具备支付宝这样商业的连接器,现在这种技术已经具备了。
 

我们看到“双十一”晚会帮助我们构造出这样一个场景,观众在家里面客厅场景里面看到美食想买,看到美景想游,为什么不把关注力和其它功能型场景叠加在一起。通过广告低收入的尿点把观众赶走,电视节目很好看,广告来了以后观众走人,导致各方面收视率都不理想。

 

1479205712-1000.JPG

 

未来电视广告对于我们电视台媒体来讲就是希望通过支付宝端内电视红包有吸引力的场景,让观众没事就找广告、看广告,不仅会把广告收费拉起来,同样我们整个节目的收费也会拉起来,这样我们整个电视台的品牌价值各方面都会有巨大的提升,这也是技术推动能带来的商业杠杆能撬动电视台。
 
今天跟我们在一起的十大卫视,我们希望通过30天合作阶段,让全国观众养成等广告、盼广告的全新生活方式。
 
这里面我们可以看一下,其实我在右边这张图我们希望电视观众看广告的时候,他们背后脑子里面出现的标签是商业产品,婴儿奶粉、尿不湿、婴儿车等等,电视广告让我们看到品质,观众通过手机点击一触即发的按钮咻得出消费者的欲望,洞察消费者的欲望,最终我们不断的找到用户,品牌主反向多次做二次营销多次营销,这是一个大趋势。
 
品销合一、品效合一也好,2C端我们有这样的场景,惊喜、扫货、推动消费、盼广告,因为看电视这么好的内容这么大屏幕产生了心动、激动、冲动,带来了CPS、CPA、CPC,带来了品牌曝光、线索收集等等,互联网营销很多的内容价值在这一刻和我们电视广告有机结合。
 

我们最近交流过很多的品牌主,包括我们电视台广告客户,发现很多投放电视广告是品牌部门只负责曝光,另外是数字营销部门负责转换,一般机构分两个部门,原因很简单,以前不同媒介解决不同的问题,有了电视曝光我们户外大屏解决另外的,电视所具备的能量,具备从入口直接转化成效果,这样为我们整个的广告生态和品牌推广生态提高效率降低成本。

 

1479278115-1000.JPG

 
这又回到很重要的问题,就是这么好的主意,看广告、互动、买商品,边看边买典型的P2C产品,没有人想到吗?确实有人想到,但是这里面有一些技术很难逾越的。天脉做什么的?我们经常讲什么最后一公里,其实不是,我们觉得电视广告和互动之间有一层钢板,这个技术跟钢板一样坚固。原因很简单——
·第一个不是声音识别本身,如何面对几百家的电视广告,你要有海量样本才能知道什么是广告。
·第二你要同时服务数以亿计的观众,支付宝产生12亿的额度。第三对接海量的商业,每一个广告每一个品牌背后都是海量的商业,其实它是一种看不见的搜索,高强度的搜索和大数据的研究过程。
·最后一点电视广告和我们节目本质不同,时间特别短,一般15秒30秒,这么短的时间观众耐心是有限的,打开App需要时间,如何这么短时间产生连接。
 
这些技术难以逾越,我们天脉做了很多基础的工作,我们技术聚集这种核心的能力,这种核心能力有技术有非技术,有运营方面产生,这里我们把数据放给大家。
第一个我们看到200个平台,我们发布首批十家媒体的广告,下个月、再下个月我们不断开放更多的平台加入这个行业,天脉具有200个以上的频道,在座的其他卫视、省一级电视台合作的广告让我们有一百个合作样本,这是慢慢积累的。电视上每次出现一个新广告我们实时就知道这是一条广告而不是一个节目,不管是电视购物的专题广告等等我们都可以识别出来。可能有一些朋友也在用天脉的电视大数据的产品。第二块我们叫做鉴多识广。
第二个我们是内容探针,天脉有300个电视节目,我们主持人说一档养生的节目,不断提到保健用品、高血压,我们可以洞察内容的。袁总提到消费者洞察,我们实际上对内容洞察,我们知道电视说什么,有了内容洞察再跟消费者洞察结合在一起,基本上锁定这是什么样人,他有什么经验,最后匹配给商业。第三个我们场景雷达就是快速这么多人三秒钟之内就能识别出什么是广告。这三个是我们八年累计的。
今年4月9号,我们给国内一百家电视台提供了TV+的解决方案,这个解决方案围绕电视台内容方案、人群、商业化做了很多尝试,这里面有一百家电视台、五亿观众已经跟电视台连接,今天在座的嘉宾很多基本上都是天脉的合作伙伴,只不过我们想把电视广告新的入口再次打开。以前我们更多针对传统节目的互动建立连接,包括央视、卫视、省级电视栏目,目前我们开展的是在全中国的服务。
 
今天我们围绕电视广告这件事要把电视入口打开给所有在座的合作伙伴。
 

1479300506-1000.png

 

在这里有一张图,这张图是一个典型代表,最外一圈是我们今天来到的首批卫视合作伙伴,这么多的电视台,天脉我们做电视智能,我们负责把电视双屏打通,让双屏之间建立连接,同时连接以后我们把用户的消费者洞察交给支付宝,支付宝做的事是商业整合,他知道用户钱包有多少钱,他是男的女的,他买过什么,然后再给他匹配商业。第一个当电视遇到互联网,第二个当颜值遇到电视台,这个时代当颜值遇上互联网是不得了的,大数据来负责匹配。这是广东台做的一个电视宣传片,这么短的一个片子是我上周带着广东卫视拍摄的,也代表了我们其他卫视的想法,希望能够把这样的模式和技术引进到我们现有广告里面,能够在2017年带给我们品牌主更多的价值,这是我们天脉作为平台分享最后一层,更多价值愿意让电视台获取。这里面我们看到未来观众看电视的场景,以后看到电视广告打开支付宝找到电视红包,对着电视广告收红包然后把东西买走。

 
我们希望连接的广告成为未来的标配,这一点我们正在做,希望连续一个月十家卫视的首期尝试能够给观众带来很多新惊喜。
 
从目前数据上看,我们整个电视红包产品在后台上线后,每天已经有几十万的用户在用了,而我们并没有动用任何的宣传资源,今天晚上我们要把大量的宣传资源动用起来,不光是电视台,包括支付宝、天脉,让更多人了解这个场景,促进转换。
 
今天这个发布会的核心第一点实际上是电视红包入口即产品,这是最大的产品,这个产品是观众看得见的,这是我们未来能不能打开电视广告入口很重要的点,就叫做电视红包,放在支付宝的第一层里面,观众可以放在首层。
 

在这个产品里面我们能够给电视台和广告主带来什么?其实电视带来的是曝光,经常讲这种是卖点,电视帮助我们制造很多很漂亮的场景,事实上互联网帮我们补足这些其他剩余的价值。

 

1479298776-1000.png

 
第一个电视通,如何让手机对着电视产生新的广告形态、新的场景,这个叫做电视通。
第二个电视眼,数据流,整个商业活动里面到底谁在看广告,看了什么?什么人买了有没有钱?
第三个电视窗,打一个窗户能够看到你用户,能够留住你用户。
 
第一卖东西,第二卖数据,第三个卖产品的,整个的互联网生态本质上也是这三个东西。
 
尤其是在电视通的产品里面有这么多的标签,这个标签就是支付宝作为强大的商业连接器和商业智能所带给我们最新的投放场景,地域、男女、年龄、消费力、信用等级、消费偏好、教育程度。针对不同的人产生不同的移动互联网端的营销路径。
 
假设一个车企,电视端播一个广告就OK了,这个广告让消费者认可这是高大上的东西,但是针对不同地域的人,看这个广告年龄在25岁到35岁汽车爱好者,北京朝阳区、海淀区,消费标签是75,获取豪华车辆门票,信用在600+,获得商城代金券等这些标签在后台消费者的大数据里,可能有400多种标签。4S的保修优惠券,成功人士、高端技术广告、时尚潮人概念车广告。
 
以往这种营销对我们所有在座的很多广告主品牌主做不同部门预算,要投放到不同媒介里面去完成,人群是分散的,而现在来讲我们假定电视人群最大化什么人都有,是可以完全做到一网打尽的。就像我们前几天发现一个卫星一样,一个卫星上天放十个弹头,每个弹头打中目标,这是移动互联网真正带来的价值。电视端你只要抢红包这一件事是不是可以了,不同人抢,抢得结果不一样。

 

1479298693-1000.JPG

有了这些以后我们第二个电视眼,你电视怎么播的天脉知道,有没有漏播我们知道的,你广告投放监测你广告是否被媒体所播到,每一个点位时间点带动全中国不同地域人群消费力等等年龄指数,各种大数据的报告,地域分布、性别、买家标签、芝麻信用、年消费力、教育等级、消费时段,播了没有,看了什么、买了什么?我们都知道,这些数据我认为有可能支付宝了解最多,因为这是消费者的数据,消费者数据最熟的可能是支付宝。其他APP,超级APP有没有这种属性,有,但是没有这么全,这是天脉在这里面愿意代表客户迫切跟支付宝合作的原因,我们知道支付宝这么性感的数据,可以给我们解决方案。
 
我们投放电视广告找第三家监督的公司,市场调查公司给你做一个<
友情链接: 营销型网站建设 教育一体背光模组 社保代缴 深圳小产权