海纳百川集合智慧,直击痛点深耕市场 ——201

文章分类:行业资讯 发布时间:1970-01-01 阅读( )

身处当今复杂多变的媒体竞争环境,广东卫视锐意求新、主动出击,于今年9月正式启动“海纳百川”行动,以优惠的合作政策、优质的版面资源、优秀的营销力量三大“策略”,向全国节目制作公司、影视投融资机构发出邀请,共同进行节目研发、生产、孵化、深耕,打造电视产业新生态,寻求传统电视媒体的突围之路。

 

11月10日,广东卫视再次以“海纳百川”为主题,于北京举行2017年广告资源推介会,对这一创新性选择给予了肯定和延续,从“大季播”、“电视剧”、“纪录片”、“常青带”、“全媒体”不同维度着手,全方位展示了成功收录于“海纳百川”战略版图的成果,为客户缔造可以预期、值得期待的广东卫视2017荧屏大势。

 

 

大季播:重磅推出五大季播节目,精准撬动五大国民经济

 

季播节目是全国卫视的必争之地,这里的“战火”愈演愈烈,这里的“硝烟”从未散去。在“海纳百川”行动的稳步推进下,广东卫视即将在2017年,重磅推出《炫风车库》、《足球火》、《真武魂》、《海岛之恋》、《创投+》五大季播节目,通过有趣、有用、有营养、有品质的季播节目,撬动“汽车”、“足球”、“搏击”、“旅游”、“创投”五大国民经济,在泛娱乐化的季播“大战”中,立足本土放眼全球,精准定位赢得受众。

 

广东是体育强省,足球产业尤为发达。今年10月,广州恒大已经第六次蝉联中超冠军。广东卫视围绕足球这一受到国人高度关注的体育项目,打造了原创足球球星养成类真人秀《足球火》。节目将从全国选拔36位足球爱好者,参与英超教练团队的魔鬼训练,更有曼城球星阿圭罗、曼城中国形象大使孙继海等大咖加盟,还将远赴英国,和曼城球队展开多番对抗,旨在打造中国足球的“明日之星”。截止11月4日,节目海选的报名人数已达6418人,其中有63岁的足球梦想者,也有18岁的小鲜肉。曾打造广东卫视《炫风车手》的方菁团队,这次将继续秉承“追求原创”的中国电视情怀,为广东卫视打造吸睛又吸金的现象级综艺。

 

延续足球火燃起的激情,广东卫视将在2017年继续开拓热血搏击赛场。原创励志搏击竞技节目《真武魂》自登陆广东卫视以来,已经发展成国内出众的搏击文化栏目。推介会现场,格斗宝贝挥洒活力青春,组合拳、格斗抱架、连续重腿,在真武魂明星选手F4的诠释下,格斗也变得时尚起来。真武魂品牌创始人刘学文表示:“本着展现自强精神,见证中国力量的宗旨,关注搏击行业台前幕后,让广大民众融入全民健身环境,为打造新时代下全新中国形象而不断努力!”更多新赛制、新内容,也将在新一年的节目里不断呈现。

 

广东有着丰富的海洋资源,同时也是出境游的人口集中地。广东卫视海岛爱情观察类真人秀《海岛之恋》的推出,聚焦旅游涵盖情感,纵览美景感受浪漫。节目组将出征全球,挑选原生态海岛作为拍摄地。13个主题任务、6大海岛法则、4对个性男女,他们穿越丛林、深潜入海、荒岛求生,携手经历默契考验、生存挑战、情感抉择,逐步解开贯穿全季的神秘谜团,重拾真挚朴实的爱情。

 

爱情有了,“面包”也要兼得。广东地处经济活跃的南粤大地,创业投资氛围极佳。在此大环境下,广东卫视大型创投互动综艺类节目《创投+》应运而生。这里有前所未见的高科技产品,这里有令人拍案叫绝的大胆创意。背靠中关村股权投资协会、广东省创投协会、广东省网络文化协会,携手广东省科技厅、全国21所商学院,邀请沈南鹏、梁信军、管清友等商界精英组成梦想导师,助力创业者角逐千万创业资金。总导演魏思琪曾执掌《快乐女声》、《爸爸在海外》等大型综艺节目,资深摄制团队贯穿湖南、北京,通过“真人秀+演播厅”的节目形态,力求为观众呈现一场兼具专业与情怀的创投盛宴。

 

此外,广东还拥有全国最大的汽车生产和消费市场,《炫风车库》就是广东卫视立足本土,推出的大型汽车改装娱乐真人秀。节目中,专业达人将携酷炫改装车亮相,男神女神组建明星团队参赛,展现改装技能、讲述改装故事,任务在升级、矛盾被激化、情感有看点。该节目已获过亿投资,制作阵容汇聚了中英两国一线汽车节目制作团队,直击中国汽车改装行业1600亿元的庞大潜在市场,抢先品尝“头啖汤”!

 


 

电视剧:剧本演技缺一不可,强劲拉动收视引擎

 

2016年第四季度,广东卫视整体排名频频冲入全国前十,收视呈现井喷现象,其中,电视剧场的贡献功不可没。晚间“活力剧场”数据傲人,《远得要命的爱情》酷云实时关注度全国前五,电视网络播放量全国第一;《昙花梦》黄金时段电视剧收视率冲进全国前五;《人民检察官》总体收视排名领跑全年剧集,在该剧拉动下,广东卫视全天收视跻身全国第七!

 

2017年,广东卫视电视剧场再度升级,全明星剧献《如懿传》、《老九门》、《新边城浪子》、《爱人同志》、《下一站,别离》、《深夜食堂》、《嗨,孩子》、《一路繁华相送》、《林海雪原》、《梦想大道东》,好剧热剧超级IP层出不穷。周迅、霍建华、黄磊、钟汉良、赵丽颖、江疏影、王子文等大咖集体上线,颜值与演技齐飞。情感、悬疑、复仇、智斗,热门题材应有尽有。通过白天与晚间剧场的差异化剧集搭配,用小成本博取大赢面,一站式解决受众的观影需求。

 

纪录片:匠心当道出精品,掀起中国电视第四浪潮

 

广东广播电视台副总编辑汤聪在讲话中表示,中国电视发展已历经四个浪潮。第一浪潮,是上世纪90年代以《快乐大本营》为代表的综艺、游戏类节目;第二浪潮,是以《超级女声》、《中国好声音》为代表的歌唱选秀节目;第三浪潮,是以《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪》为代表的明星真人秀节目;第四浪潮,是以《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》为代表的喜剧类节目。

 

那么第五个浪潮又是什么节目呢?随着中国中产阶级人群越来越庞大,观众的文化、消费水平越来越高,第五个浪潮——纪实类节目的黄金期也即将到来。广东卫视在纪实类节目方面有人才、有经验、有实力,必能率先引领中国电视节目发展的第四浪潮。2016年,广东卫视纪录片匠心当道,即将推出《秘境神草》、《老广的味道》第2季、《中国梦·双创时代》等有营养、有口碑、更有收视的纪实类节目。

 

大型人文地理本草全景式纪录片《秘境神草》,以一种特殊地貌、一户普通人家、一味野生本草、一段人生故事为线条,涉足冰峰雪岭、高崖陡壁、广阔草原,摘取微观世界和人类的生存之道,通过多种拍摄技术手段,全景式地反映人类与本草植物沉淀的生命故事。该纪录片目前虽然还在制作阶段,就已经收到康美药业高达一千万的广告投入,相当于每集166万元。

 

大型美食纪录片《老广的味道》第一季在2016年春节播出后,广受观众好评,反复播出了5次,每次播出收视都能再创新高,最高一期节目拿下了全国同时段第六。2017年,《老广的味道》迎来第2季,摄制组深入广东美食腹地,对食材追根溯源,尤其关注食品工业化年代,坚守食物传统工艺的本土美食制作者,通过现场纪录广东农民、渔民的耕作、捕捞及烹饪,传播劳动者的正能量。45种地道食材,45种乡土味道,看老广如何用心传承、以食养生,用五味调出令人叹服的百般滋味,开启新的味蕾探险!

 

《中国梦-双创时代》立足当下中国正在展开的经济社会变革,关注并推广新一轮智能科技与产业革命引发的创新创业热潮,反映新一轮创新创业人员的智性、匠心、远见,全景式展现南粤大地的众创全貌。该纪录片是广东广播电视台“马志丹工作室”推出的又一力作,也是原创大型人物励志类系列纪录片《追梦在路上》的最新系列。《追梦在路上》开播至今,已经播出了8个系列共55期节目,斩获海内外43项大奖。

 

 

常青带:实时把握社会脉动,王牌节目屹立不倒

 

2015年,广东卫视从大情怀、正能量的节目入手,推出了《你会怎么做》、《幽默观察家》等精品节目,与《财经郎眼》、《社会纵横》等口碑节目一起,扛鼎“910节目带”,和同时段一线其他卫视铺天盖地的综艺节目抗衡,在激烈的竞争态势中成为收视黑马。

 

2017年,广东卫视将继续围绕贴近现实的社会主题,打造最常青的品牌栏目集群。聊天式新闻评论节目《财经郎眼》透析经济本质。新闻专题类舆论监督节目《社会纵横》聚焦各式热点,只为求得真相,2016年以新闻类节目形式高踞时段前十,最高收视0.329,收视排名全国第二。国际要闻军情报道栏目《全球零距离》深度直击全球军事新闻,更有网红“局座”张召忠坐镇。国内首档人类行为观察纪实类节目《幽默观察家》通过诙谐行为展现真实人性,同时段收视最高排名第四、稳居前五。

 

国内首档社会行为观察类节目《你会怎么做》致力于传播社会“平凡之善”。据央视索福瑞统计,节目播出一年多来,收看总人口达到7,214万人,腾讯视频的播放量接近30亿。9月15日,节目关于“成都健忘老人”这期节目播出后十天,网络视频点击量就破3,000万,微博话题阅读量更是高达9,000万,人民日报高度评价节目“让‘平凡之善’滋养我们的心灵”。

 

全媒体:玩出大数据、玩出真价值、玩出高收益

 

广东卫视全媒体大气登场。“1月1电商节惠民欢乐夜2015-2016广东卫视跨年晚会”明星云集,广电+电商同台共舞。晚会汇聚了133家电商企业,当晚送出总值超过7亿元的互动红包,微信摇一摇互动次数1000多万,互动人数接近300万,以“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式,进行了一次创新经营模式的大胆尝试。广东卫视现已邀请到亿航千台无人机编队,加盟广东卫视2017年跨年晚会,再掀1月1电商节狂欢浪潮!

 


广东卫视2017年跨年晚会将携手天脉再掀1月1电商节狂欢浪潮 

 

广东卫视全媒体底气十足。今年5月,广东卫视大型美食纪录片《老广的味道》联手聚划算与云图电商,成功举办《发现广东•老广味道——电商扶贫在行动》特别活动,用精品IP引爆电商狂欢!活动首次以“媒体+电商”的深度融合营销模式,通过精彩的节目内容,带动美食产品的销量,帮扶农户生产适销对路的产品,成交订单数共计33.7万份,整体销售值近3000万元,铸就“广电+互联网+电商”的大平台。

 


天脉聚源执行总裁尹逊钰在推介会上演讲

 

广东卫视全媒体心跳来袭。覆盖广东重点城市的万人“彩色跑”、《活力大冲关》大篷车巡游等种类多样的大型地面推广互动,都将在2017年开启,席卷线上到线下,直面年轻受众,对接超强消费群体,获得直接变现的销售渠道,为广告客户带来了更多的品牌曝光机会。

 

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