自媒体成就视频or视频成就自媒体?

文章分类:行业资讯 发布时间:2016-11-30 阅读( )

11月3日,由吴晓波一手创立的杭州蓝狮子文化创意股份有限公司公告,公司收到全国中小企业股份转让系统有限公司同意挂牌函,即挂牌新三板。其运营的“吴晓波频道”也是他在自媒体视频化领域的一次有效尝试。此前笔者在《从“吴晓波频道”到“大头频道” 一本万利的投资生意》一文中谈到,“吴晓波频道”是爱奇艺对于视频节目模式的一次大胆试水,以微信为依托,通过视频+图文+O2O相结合的模式,可以把每天需要推送的文字与每周的视频节目以及所推产品牢牢地绑定在一起,形成多平台的呼应关系。

  在此前的自媒体跨界沙龙上,谈到吴晓波频道结缘爱奇艺的故事,吴晓波直言“爱奇艺的投资方是百度,百度大数据上支持我搞财经,我所有的东西都是数据,数据的东西能指向未来,我觉得这种完全大数据化的生产方式可能跟原来不太一样,但是对未来包括对我的栏目的未来怎么走都是一个非常好的支持。”据了解,通过爱奇艺的大数据可以分析出节目主流人群和其所在的社交平台,且数据全程实时监控,每一轮内容的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。
  自媒体视频化探索加速
  实际上,今年以来,不少自媒体开始尝试视频化的方向。据悉,目前搜狐在打造垂直化的自媒体栏目,视频达到35万条。张朝阳曾透露说,“搜狐视频平台已产生了一大批可以分成月入约3万元以上的自媒体出品人,只要不断提升内容质量,他们会在搜狐视频平台赚取越来越多的收入,而年入百万的出品人也将不断涌现。”
  优酷土豆也为用户推出了“个人频道”,为原创视频作者提供视频发布、粉丝管理、数据统计等服务。《梁言》、《鸿观》、《袁游》应运而生。在近日优酷土豆更名发布会上,古永锵再次重申了“自媒体”的重要地位。
  今年9月,爱奇艺宣布与著名财经作家吴晓波、经纬中国人民币基金创始管理合伙人曹国熊、《第一财经日报》创始人之一秦朔等共同推出“大头频道”,打造一个全新的财经节目平台。除了财经领域吴晓波频道、大头频道外,在时尚、文化等领域,爱奇艺也打造了《时尚江湖》、《晓松奇谈》等多个自媒体节目,后者每期平均播放量已经突破500万,自媒体的爆发力还是非常惊人的。
  视频自媒体空间有多大?
  自媒体的爆发不仅表现在流量上,而是对中产阶级圈层的聚集。“互联网生态,一改过去大规模撒网的模式,更多会以专业人格为节点,以蜂窝社群的方式圈层化存在。” “大头频道”创始人之一厉剑在谈到自媒体视频这一概念时指出。因价值观而聚合,以兴趣点而分众,圈层由此形成。随着中产阶级越来越多在垂直自媒体领域的专注,自媒体商业化的转化只是时间问题。
  吴晓波频道以及“蓝狮子”的挂牌让,正印证了无限的媒体视频化想象空间。 在爱奇艺平台,“吴晓波频道”上线一年播放量突破1亿。在已播出的节目中,笔者发现除了宝铂手表前期100万元总冠名外,视频开头也都投放了15-60秒不等的贴片广告,其中不乏凯迪拉克、麦当劳、美宝莲、普利司通、巴斯夫等国际国内知名企业。
  视频自媒体商业化的路径还远不仅仅如此。其已经扩大到微信公众平台,以及线下众多的吴晓波书友会。今年9月,吴晓波频道的微信订户数也突破了100万;同时还在在80个城市建立了书友会;以自组织的方式,每年进行超过一千场次的读书、交友、创业分享等活动。自媒体正在通过“公号+视频+O2O”的融媒体闭环模式,使得自媒体价值变现空间放大。
  而笔者看来,以蓝狮子、吴晓波频道为代表,自媒体的价值还远远没有被完全开发出来。未来一定会有更多的诸如“汽车频道”、“读书频道”诞生,视频自媒体这块蛋糕也会更加诱人。正如吴晓波本人所说:“在线视频是移动互联网阶段又一个大的风口,那些优质的原创内容提供者将成为这一波大行情中的掘金者。”
  最后,值得注意的是众多传统媒体大佬已开始积极布局自媒体领域,蓝狮子其控股股东并非其创始人、财经知名作家吴晓波,而是上市公司皖新传媒。此次收购对皖新传媒可谓意义重大,就营业收入和净利润而言,蓝狮子6300万的营业收入与1393万的净利润 不及皖新传媒营业收入和净利润的百分之一,可谓九牛一毛。但是这代表着新媒体与互联网的发展,也代表着皖新传媒从传统媒体向新媒体转型的关键。(来源:中广互联独家/苗梦佳)
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